CLAUDIA RAIA E PAULA FERNANDES EM CAMPANHA DA WELLA PROSERIES

Quando não tiver tempo de ir ao salão, você pode manter
os cabelos hidratados e ficar bonita como atriz de novela
sem sair de casa. Este é o mote da campanha da P&G para
divulgar Wella ProSeries, a primeira linha de tratamento da
Wella para o varejo. Criada pela agência New Energy, a nova
ação dá continuidade à estratégia de lançamento do produto,
que apresentou o conceito “Sinta-se uma estrela todos os dias”.

Com veiculação em todo o território nacional, as peças de
mídia impressa trazem mais uma garota-propaganda: a cantora
Paula Fernandes, que divulga os produtos indicados para
cabelos cacheados. A atriz Claudia Raia segue representando
a marca e agora especificamente a linha para cabelos lisos.

Já o filme e o jingle têm exibição inicial na região Nordeste,
mas com previsão de se estender para outras regiões até o
fim do ano. Ambos usam o estilo musical que consagrou a
cantora Gaby Amarantos como trilha sonora. Em formato de
videoclipe, o comercial mostra imagens de mulheres e suas
reações quando veem os cabelos no espelho. Enquanto isso,
a música anuncia: “Quando acordei, olhei no espelho e me
assustei, o meu cabelo era uma confusão… E eu sem tempo
de correr até o salão… Pra em casa mesmo você se tornar
mais bela: ProSeries da Wella. É hidratação, é hidratação,
é hidratação, você bonita como estrela de novela. É cabelão,
é cabelão, com look de salão. ProSeries é da Wella.”

A campanha tem criação de Fábio Barbato, Paula Zebrak,
Vanessa Felix, Luis Ulrich, sob direção de criação de Mariangela
Silvani e Sergio Fonseca.